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10 EJEMPLOS DE COPYWRITING PARA CONSEGUIR EL EFECTO WOW

Hola,

 

Un placer verte por aquí con interés en el copywriting.

 

He preparado un documento con el que pretendo dos cosas:

 

  1. Mostrarte buenos consejos sobre ventas y copy. 
  2. Hacer que pases un ratillo entretenido. 

 

El primer punto es imprescindible. Faltaría más. Si no ayudas con cosas útiles, ¿qué sentido tiene tu trabajo? ;-).

 

En cuanto al entretenimiento, está minusvalorado en el mundo profesional. Y eso es un gran error. 

Hasta tal punto que pienso que aunque solo consiguiera entretenerte, no sería poco.

 

El caso es que me he propuesto conseguir las dos cosas siempre que sea posible. Porque lo importante para mí es que por un lado aprendas y por otro te enamores del copywriting como yo lo hice. 

 

Esto último sólo es posible si te lo pasas bien. 

Los humanos somos así. Cuando tenemos entre manos algo es divertido, que nos interesa y nos motiva, aprendemos más y mejor. 

 

Este es precisamente el mecanismo que da sentido al “Efecto WOW”.

 

El Efecto WOW mola.

 

Nos referimos precisamente a crear experiencias positivas y memorables: Experiencias que mueven emociones, que permiten a los demás que recuerden dicho evento y a nosotros (como persona, marca o empresa), que somos los creadores.

 

Un WOW positivo nos diferencia del resto, característica que debería estar siempre presente en un buen trabajo de copywriting, y tiene estupendas consecuencias:

 

  • Impacta y emociona.
  • Da visibilidad.
  • Genera autoridad.
  • Permite conseguir que te paguen mejor por lo que ofreces.

 

Así que vamos al lío.

 

He recopilado 10 buenos ejemplos de cómo el copywriting bien empleado puede hacer que tu mensaje sea memorable, que se grabe en la mente del potencial cliente y que no se despegue jamás. 

 

Con lo que eso puede suponer para tus ventas, claro :-).

 

Empecemos.

 

 

  • Esta me gusta me la como yo.

 

 

Este primer ejemplo corre a cuenta de Chimo Bayo.

 

El famoso dj e icono de la gloriosa (por decir algo, cada uno tendrá su opinión) “ruta del bakalao” de los 90, ha lanzado su vino “HuHa” junto a la bodega valenciana Arráez.

 

La que sí es gloriosa sin discusión, es la etiqueta que lleva la botella de este caldo.

 

Juzga tu mismo ;-). 

 

Por si no se lee bien, pone esto:

 

Nuestra uva bobal ha sido seleccionada minuciosamente bajo el método “esta sí, esta no, esta me gusta me la como yo…” Sólo así podemos conseguir un technovino que en boca produce un ligero chiquitán quititi tan tan ta, que tun bam bam que tum bam que tepe tepe tam pan pan que tum bam que pem.

 

  1. Muestra algo de respeto.

 

Otra etiqueta gloriosa es sin duda la que lleva este vino Sauvignon blanc de 2012. 

 

Por si te da pereza el inglés te la he traducido al cristiano.

 

“No dejes que esta botella te sirva de inspiración para llamar a tu ex en un intento patético de volver a estar juntos. Algunas uvas fantásticas han muerto en la creación de este vino. Muestra algo de respeto.”

 

Debe de ser buena, porque una cerveza artesana colombiana la plagió algo más tarde para beneficiarse de la ocurrencia.

 

  1. Cómo potenciar el comercio local tocándole la fibra al vecino.

 

En mi “sobre mí” cuento que una de la cosas que he hecho durante dos años es organizar ventas de productos locales, fundamentalmente ecológicos. 

 

Me interesan mucho, ambas cosas: la alimentación saludable y el comercio local.

 

Por eso, me encanta este cartelito. Sin profundizar en el asunto y sin entrar a polemizar, es una buena muestra de cómo utilizar los beneficios como elemento persuasivo.

 

“Cuando compras en un pequeño comercio, no estás ayudando a que un CEO (Chief Executive Officer: máxima persona responsable de la gestión y dirección administrativa de una empresa) se compre su tercer apartamento en la playa. Ayudas a una niña a pagar sus clases de baile, a un niño a comprar su camiseta de fútbol, y a papá y a mamá a traer comida a la mesa”.

 

  1. Yogures para cuarentones.

 

Aquí tengo una historia personal que contar. 

 

Hace poco fui a casa de unos amigos. Y después de comer, mientras charlabamos, me dice mi amiga: 

 

“¿Conoces estos yogures? Me encantan, ¿quieres uno?”

 

Creo que no me ofrecían un yogur en casa de alguien desde que tenía 8 años.

 

A lo que íbamos. 

 

¿Por qué esta vez fue diferente? ¿Qué tienen los yogures ecológicos de Casa Xanceda que no tenga el resto y que los hace dignos de ofrecer a alguien de 40 tacos?

 

“Casa Grande de Xanceda es una granja familiar en Galicia. En ella elaboramos a diario productos lácteos únicamente con la leche fresca y ecológica de nuestras propias vacas. Vacas a las que mimamos y tratamos con cariño y salen a pacer todos los días.

 

Nuestra agricultura es ecológica, no usamos abonos de síntesis, ni herbicidas, ni pesticidas ni transgénicos, por lo que la alimentación de nuestras vacas es totalmente natural.

 

Además, nuestros productos no llevan los tan frecuentemente usados aditivos, como los espesantes o la leche en polvo”.

 

“¿Sabías que…

  • las vacas ecológicas viven el doble de años?
  • las vacas ecológicas solo dan la mitad de leche pero de calidad superior?
  • para elaborar un yogur empleamos el doble de leche fresca?
  • los pesticidas no se usan en la agricultura ecológica por ser muy contaminantes?”

 

Este cartelito, se lee desde dentro del envase, que para eso es transparente. 

 

Así que cuando abres el yogur y empiezas a meter la cuchara, poco a poco vas descubriendo este mensaje inspirador que te ves empujado a leer hasta el final y te transporta a los pastos gallegos, te hace respirar aire limpio y sentirte saludable con cada cucharada.

 

Además de todo esto, y no menos importante, están buenísimos. Aunque esto es solo una opinión personal :-).

 

  1. Jabones que no son jabones.

 

Conozco esta marca (The Singular Olivia) desde hace tiempo. Tuve una tienda de regalos hace algunos años y en cuanto los descubrí, quise ofrecerlos en mi tienda.

 

Hace poco, una amiga de Segovia, me comentaba que tenía que hacer un regalo como “amiga invisible”. 

 

Ya sabes, estas movidas que nos inventamos en Navidad para seguir consumiendo porque la paz, el amor y los buenos deseos no son suficientes. 

 

Conste que a pesar de todo, me va el rollo y participo cada año con ilusión.

 

El caso es que le recomendé un jabón de éstos. La tienda está en Segovia y tienen el precio ideal para un regalo de amigo invisible. 

 

Otro amigo, con buen criterio, comentó que le parecía mucho dinero para un jabón.

 

Si fuera un jabón, está claro que su precio es elevado, pero es que no son jabones. 

 

Son regalos divertidos y creativos. Si además, te quieres lavar con ellos, pues genial, eso que te llevas ;-).

 

Así que si quieres vender jabones a precio de amigo invisible y que parezcan baratos para o que ofreces, toma nota.

 

“ Te hará bailar salsa debajo de la ducha”. “Ideal para triunfar en una larga noche”. 

 

  1. Vaya con con Papá Noel

 

Los juegos de palabras siempre dan mucho juego. No me digas que no ;-).

 

  1. Sexo gratis.

 

Uno de los aspectos a tener en cuenta para un buen copy, es el tamaño de la fuente. Es importante para resaltar lo importante, que se distingan bien los títulos y subtítulos y que lo importante quede bien visible.

 

Este taller consiguió acaparar todas las miradas con un mensaje muy normalito usando como única arma el tamaño de la fuente.

 

“Por la compra de 4 neumáticos, sea cual sea tu sexo, llévate gratis el cambio de aceite”.

 

Siguiendo con el chiste fácil y pensando en lo único, estarás de acuerdo conmigo en que el tamaño es importante. 

 

  1. Si buscas trabajo, esto no falla.

 

La mayoría de la gente, te dirá que para vender con el copywriting, es muy importante la prueba social. 

 

Yo la verdad que tengo mis dudas. A veces tengo la sensación de que a base de abusar de algo, pierde eficacia.

 

Lo que no hay ninguna duda que aumenta la confianza, es la demostración del trabajo que eres capaz de hacer.

 

Me explico.

 

Puedes traer a tu vecino y que cuente los buenos textos que escribes, o escribirlos en tu web y que los vea todo el mundo.

 

Puedes sacar a tu cliente con su foto y decir lo bien que conectas con la gente a través de tu copy, o conectar con tu lector a través de tu copy.

 

Puedes contar lo creativo que eres, o serlo.

 

Para muestra un botón. Mis felicitaciones a Cristina Navarro por este currículum creativo.

 

  1. Y esto tampoco.

 

Hay de todo en esta vida y también hay quien puede ser la leche manejando los juegos de palabras y buscando curro.

 

He aquí otra idea.

 

“CV en el interior. Abrir por la parte superior”.

 

Y colorín colorado, esta guía ha llegado a su fin. 

 

Espero que te haya resultado útil, entretenida y que hayas aprendido algo sobre copywriting, claro.

 

Si quieres comentar o consultarme cualquier cosa, estaré en hola@copyterapia.com.

 

Te contestaré antes de 24h.

 

En fin de semana disfruto de mis retoños y de aquellos que me alegran la vida y no respondo emails, así que no cuenta.

 

Feliz día y hasta pronto 🙂

 

Sandra

www.copyterapia.com